http://www.mobilmania.cz/#utm_source=zive&utm_medium=selfpromo&utm_campaign=hlavicka

Jaký má smysl přijít o původně krátký odkaz a záměrně jej doplnit o další informace? Až donedávna jsem si myslel, že se bez UTM kampaní skvěle obejdu. Mnoho podrobností o návštěvnících totiž dokáže odhalit Google Analytics. Problémem ovšem je, že stále častěji se mi na předních příčkách zobrazuje not provided. Google u uživatelů používajících SSL verzi jeho stránky (s https:// na začátku) totiž neponechává informaci o zdroji, ze kterého člověk přichází. Konkrétně se v $_SERVER[‚HTTP_REFERRER‘] nachází naprosto nepodstatný údaj – URL vyhledávače Google, nic víc. Zajímavé přitom je, že záměna pole HTTP REFERRER není tak úplně jednostranným rozhodnutím ze strany Google. Se zmíněnu vlastností totiž počítá přímo HTTPS, a to s cílem ochránit soukromí surfařů.

Pokud máte několik webů, které na sebe vzájemně upozorňují a zajímá vás přelévání návštěvníků mezi nimi, patrně se bez UTM neobejdete, což byl i můj případ. Jednoduše proto nyní vysvětlím, co vše jednotlivé parametry s utm_ na svém počátku znamenají.

• utm_source = Značí zdroj příchozího trafficu, tedy místo, odkud uživatel přichází. Použít můžete například jméno svého webu.
• utm_medium = Přes jaké médium se dotyčný o portále dozvěděl? Pokud využijete k propagaci Facebook, uvede např. hodnotu fb. Jestliže rozesíláte emaily, hodí se slovíčko newsletter.
• utm_campaign = Poslední velmi důležitá součást značící jméno kampaně. Pakliže prodáváte boty a nabízíte akci 1 + 1 zdarma, lze kampaň označit jako 1plus1zdarma.

Podobných parametrů je mnohem více, výše zmíněné tři se ovšem považují za povinný standard. Pro osoby které k IT netíhnou a nemohou si zapamatovat, kde v URL patří otazník a kam zase ampersand, vytvořil Google jednoduchý generátor UTM odkazů, který zmiňuje i ostatní parametry.

Odkaz jsme tedy vytvořili, ale stála ta námaha za to? Ano, přihlaste se do Google Analytics, vyberte dotyčný web a pokračujte přes Zdroje návštěvnosti → Zdroje → Kampaně. Zde snadno zjistíte, jaká kampaň patří mezi ty úspěšnější. Primární dimenze pak ukrývá i další údaje, například nejvýkonnější zdroje. Rozhodně se někdy vyplatí zkombinovat více informací dohromady, a proto klikněte na Sekundární dimenze, rozbalte Zdroje návštěvnosti a zvolte druhý požadovaný UTM parametr.

Přesný počet návštěvníků

Samozřejmě jsem se rozhodl vyzkoušet, jakým způsobem se s částečně přepracovaným ovládáním pracuje. Po prvotním šoku jsem záhy objevil, že mi nové uspořádání nijak nevadí. Pod záložkou Domovská stránka jsem navíc narazil na již zmiňované přehledy v reálném čase nacházející se v betaverzi. S jejich pomocí se ihned dozvíte aktuální počet návštěvníků a množství zobrazení stránek v horizontu vteřin a minut. Cenné údaje rovněž představují nejčastější vstupní klíčová slova. V přehledné tabulce záhy identifikujete podstránky vašeho portálu, na kterých se momentálně nachází nejvíce osob. Třešničku na dortu pak symbolizuje mapa prozrazující přibližné umístění vašich aktuálních návštěvníků na úrovni města i státu. Otestoval jsem i přesnost hlavního číselného počítadla aktivních uživatelů. Odezva mezi načtením webu a aktualizací příslušného údaje v Google Analytics nikdy nepřekročila několik málo vteřin. Obdobně tomu bylo i v případě zavření záložky prohlížeče se zobrazeným testovacím webem. Informace proto dle mého názoru odpovídají skutečnosti. Podívejte se, jaká čísla zobrazovalo populární počítadlo TOPlist, když administrace Analytics hlásila 21 návštěvníků. Rozdíl byl vskutku veliký – 109 lidí online. Na uvedeném příkladu jasně vidíte, že TOPlist počítá tyto hodnoty na jiném principu a s pomocí rozdílných technologií než Analytics. Pokud proto toužíte po zcela přesných statistikách, nyní již víte, kde je máte hledat.